Pozvání k živým pramenům jižní Moravy

BRNO – Že jižní Morava nemá tradiční lázeňská střediska, jako jsou Karlovy Vary či Mariánské lázně, lákající mezinárodní klientelu? Nevadí. Region může totiž nabídnout vedle léčivých vod z hlubokého podzemí také stále obnovované prameny tekutého slunce, jejichž blahodárný vliv na lidský organismus dosud nikdo nezpochybnil. A nemusí to být jen pitná kúra, co dodá tělu dlouhověkost, duši svěžest a celému člověku dobrou náladu.

Domácí i zahraniční klientelu chce na tento fakt upozornit projekt Centrály cestovního ruchu Jižní Morava nazvaný příznačně – Živé prameny jižní Moravy. Kdybychom mluvili jazykem projektové dokumentace, pak bychom řekli, že tímto projektem se centrála snaží o „nové pojetí jižní Moravy jako jedinečného kraje relaxace a wellness, které využívá jak přírodních léčivých zdrojů – zejména zdejších jodobromových pramenů, tak blahodárných účinků vína a slunce.“ Díky projektu se k potenciálním návštěvníkům regionu dostává řada propagačních materiálů, které na tuto skutečnost upozorňují. Lhostejno, zda jsou tištěné na papíru v několika jazycích, nebo mají podobu rozhlasových a televizních spotů, případně doplňují a obsahově rozšiřují webový portál www.jizní-morava.cz .

Centrála využije takto vzniklé informační materiály na specializovaných veletrzích cestovního ruchu, uspořádá workshopy pro průvodce a pro cestovní kanceláře, které se zabývají incomingovou a domácí turistikou. Právě tyto cestovní kanceláře mají být jedním z distribučních kanálů, kterým se mohou informace dostat k adresátům, a to i ve formě konkrétní nabídky „jihomoravského wellness.“ Projekt nezapomíná ani na zájezdy pro novináře, delegáty cestovních kanceláří či zástupce firem s ukázkami relaxačních možností regionu a s prezentací konkrétních ubytovacích zařízení i doprovodných služeb. Součástí kampaně bude také informování potenciálních organizátorů incentivní a kongresové turistiky o zdrojích regionu, možných programech a úrovni infrastruktury.

Vojtová: Kraj slunce nemá důvod stát ve stínu
O co se vlastně může opřít nový turistický produkt Živé prameny jižní Moravy – Jihomoravský wellness? „Opírá se o existující potenciál regionu. Nemáme důvod stát ve stínu, když máme každoročně nejvíc hodin slunečního svitu ze všech českých a moravských krajů,“ zní lapidární odpověď ředitelky Centrály cestovního ruchu Jižní Morava Zuzany Vojtové. Podle jejích slov centrála při úvahách o zacílení nového projektu vzala v úvahu především fakt, že rozvoj lázeňství je dlouhodobou strategií Jihomoravského kraje a má významné místo v krajském programu rozvoje cestovního ruchu jako jedna z nejvýznamnějších možností jak prodloužit pobyt návštěvníků v regionu a také vytvořit nová pracovní místa.
 „Projekt byl zahájen za situace, kdy počty tuzemských hostů v léčebných lázních na zdravotní pojištění klesly meziročně o více než 17 procent. Přitom u nás máme ideální podmínky k přesměrování rozvíjejícího se lázeňství z čistě zdravotních pobytů do podoby relaxačních a wellness aktivit,“ vysvětluje ředitelka centrály. Vytvoření nového turistického produktu Živé prameny jižní Moravy – Jihomoravský wellness a jeho ucelená propagace představující jižní Moravu jako centrum zdraví a relaxace, finančně podpořil Regionální operační program Jihovýchod.

Znovuzrození lázeňské tradice
Tradice jihomoravského lázeňství sahá až do 14. století. Jeho zlatým věkem bylo pak 18. a 19. století, kdy se šlechta, obce i soukromé osoby snažily u každého kvalitního pramene zřídit lázně či stáčírnu. Jako lázně jsou už ve 14. století zmiňovány například prameny sirnaté minerální vody v Sedleci u Mikulova. Léčebné prameny v Petrově u Strážnice připomíná Tomáš Jordán v publikaci „Kniha o vodách hojitedlných nebo teplicech moravských“ již v roce 1580. K tomu si připomeňme zřídelní území hořkých vod Šaratica s 240 studněmi v pěti těžebních polích od Šaratic po Těšany a Luže, dále někdejší zřídlo sirnaté minerální vody v Šitbořicích, Čejči, léčivé prameny ve Velké Roudce a na mnoha dalších místech kraje. Konjunktuře však odzvonila druhá světová vála, po které většina lázní zchátrala a zanikla.
Na svoje lázeňské znovuzrození čekala jižní Morava až do posledních let 20. století, kdy byla na Hodonínsku při hledání ropy v hloubce téměř dvou kilometrů objevena ložiska třetihorní jodobromové vody. Na začátku 21. století k nim přibyly také vydatné geotermální (40-46 stupňů Celsia) zdroje léčivé vody bohaté na sirovodík, objevené pod Pavlovskými vrchy. Jejich vydatnost umožňuje plánování výstavby dalších lázeňských a relaxačních provozů nejen pro naše současníky, ale i pro příští generace. K lázním v Hodoníně a v Lednici zatím přibyl relaxační areál aquaparku v Pasohlávkách, ale další možnosti čekají na nové investory.

Víno konkuruje léčebným vodám
Léčebné i relaxační koupele v takzvané solance, která je nejúčinnějším balneologickým prostředkem k léčení cévních onemocnění, nemocí pohybového ústrojí, neurologických, gynekologických i kožních obtíží, nejsou však jediným pramenem zdraví na jižní Moravě. Ke skutečnému „wellness“ pocitu na Slovácku patří i folklór, víno a srdečná atmosféra. Mimochodem – víno je možná stejně významným pramenem zdraví jako léčivé vody. Vědci se dodnes přou, které látky obsažené ve víně působí blahodárněji a proč má zejména pití zdejších bílých vín tak příznivý vliv na obsah HDL, tzv. přátelského cholesterolu v krvi. V jednom se však shodují: Mírné pití vína má příznivý vliv na lidský organismus, na naše srdce a cévy, prodlužuje délku života a podporuje sexuální funkce. „Možná se dočkáme doby, kdy bude na popisu láhve vína uváděno nejen procento alkoholu, ale i obsah zdraví prospěšných látek. A doporučení konzumentům, aby víno pili se zájmem o jeho kvalitu a účinky na zdraví, umírněně a kulturně, a přistupovali k němu s respektem jako k přírodnímu zdroji látek, které mohou prospívat zdraví,“ říká významný brněnský onkolog prof. Jan Žaloudík.

Pitná kúra není nutná
K tomu, aby hrozny a víno byly zdrojem zachování zdraví, mládí a krásy, není prý ani střídmá „pitná kúra“ nutná. Vědci totiž prokázali, že hrozny a víno obsahují množství různých účinných látek, mimo jiné vitamínů, minerálů, polyfenolů a ovocných kyselin, které působí na vyhlazení pokožky a účinně bojují proti příznakům stárnutí. Kdo by nechtěl vyzkoušet uvolňující vinné zábaly, vinnou lázeň, která čistí kůži a stimuluje krevní oběh a zmírňuje dechové potíže? Ani vinné lázně proto nechybí v nabídce wellness, vycházející z pramenů jižní Moravy. Region, držící se za hlavním městem na druhém místě v počtu návštěvníků, ví o svých Živých pramenech. A chce, aby se o nich dozvěděli i jinde.

PhDr. Jan Chmelíček
Centrála cestovního ruchu - Jižní Morava
Radnická 2
602 00 BRNO
Mail: chmelicek@ccrjm.cz
tel. 420 542 210 088