Z české mapy PR zmizí do roka malé agentury

Praha/Hradec Králové – Desítky malých public relations (PR) agentur o několika lidech čeká v příštím roce boj o přežití. Za méně peněž totiž musí udělat více různorodé práce, aby se stačily uživit. V Česku se tak začíná projevovat trend západních sousedů, kde registrují výrazný úbytek agentur zaměřených pouze na PR. Těm práci berou full-servisové agentury, které za sebou mají stabilní zázemí.
„Malé agentury o dvou až čtyřech lidech se ocitají v krizových situacích. Nejsou totiž z důvodu své velikosti schopné nabídnout full servis, který po nich klienti na zmenšeném trhu stále více vyžadují. Ztráta klíčového klienta tak pro ni ve většině případů znamená vážné problémy, které vedou k bankrotu,“ popisuje situaci na trhu malých PR agentur specialista na krizové řízení firem Tomáš Zdechovský z východočeské agentury Commservis.com.
Druhým faktorem krachu podle Zdechovského je skutečnost, že se těmto agenturám rapidně snižují rezervy, které vytvořily v letech 2005 – 2008, kdy firmy za PR služby rozhazovaly stovky tisíc korun. Ztráty, které pokryly v posledních dvou letech ze svých rezervních fondů, už nyní nebudou mít z čeho krýt. Vyplývá to z benchmarketingového výzkumu českého trhu.
Tvrdé boje o kampaně za tisícovky
Malé agentury si nemohou dovolit konkurovat velkým v kampaních za miliony. Proto se perou o drobné zakázky za několik tisíc. Agentury pak berou z nouze zakázky, na které nemají a nechají si od klienta diktovat náročné požadavky.
„Jediným výsledkem je pak vyčerpaný tým, který sotva pokryje projektem náklady a nemá sílu se dále rozvíjet,“ popisuje situaci malých agentur na českém trhu ředitel brněnské reklamní agentury Creative Communication Petr Lustig. Podle Lustiga jen v loňském a letošním roce v Česku skončilo dvě desítky malých PR agentur.
Jana Kodysová