Poselství reklam v ekonomických krizích: Nízká cena, vysoká kvalita, český výrobek

Autor článku: Dopisovatel, pro číslo 16/2010, vloženo dne 09.08.2010

[Stálý odkaz na článek]

Brno – Projevy ekonomické krize v současné reklamě jsou stejné jako ve třicátých letech 20. století. Prostředky a způsoby, se kterými pracovala reklama v období první republiky za časů hospodářské krize, se používají i v době ekonomické krize 21. století. Jedná se především o důraz na úsporu, na cenu zboží, na nákup formou splátek a o důraz na české výrobky.
„Současná reklama pracuje se stejnými prostředky jako před sedmdesáti lety. Ve třicátých letech, kdy se v Československu projevila hospodářská krize, reklamy stavěly svá sdělení na úspoře ceny, šetření rodinného rozpočtu a také na tradici českých výrobků. Poprvé se také v tištěné reklamě objevila forma, kde se zákazník dozvídá cenové rozpětí výrobků, tedy že daný produkt je možné si vybrat podle ceny,“ sděluje výsledky svého výzkumu odbornice na dějiny české reklamy Eva Fruhwirtová z agentury Commservis.com.
S počátkem hospodářské krize v Československu se do reklamy dostává způsob uvození ceny tak, jak je využíván dnes. „Reklamy začaly pracovat s velmi silným slovemjena již za.Toto uvedení ceny, která má být pro potencionálního zákazníka tou nejlepší a má ho přimět výrobek za tak dobrou cenu koupit, se opět začalo masivně používat v souvislosti s ekonomickou krizí,“ uvádí Eva Fruhwirtová.
Reklama odráží situaci ve společnosti, včetně ekonomické krize
„Například reklama na Oetkerův puding z roku 1938 přímo říká, že peněz k hospodaření je málo a musí se šetřit. Reklamní text apeluje na ženu, nazývá ji moudrou hospodyňkou, která díky Oetkerovu pudingu připraví výživný a vydatný puding a zároveň ušetří,“popisuje Fruhwirtová. Současné reklamy na supermarkety a různé potraviny i další výrobky oslovují zákazníky stejně – u nás ušetříte a kvalitně nakoupíte.
Dalším pojítkem mezi reklamou v hospodářských krizích je apel na české výrobky a české výrobce. Podstata vychází z ekonomické představy, že koupí českých výrobků podpoří zákazníci českou ekonomiku a peníze zůstanou v oběhu v tuzemsku.


Všechny články z tohoto čísla (16/2010):

Rubrika: Zpravodajství
4. bleší trh v Olešnici
Bojují proti vandalismu
Boskovická nemocnice v nových barvách
Boskovické tanečnice skončily až na čtvrtém místě
Čestné občanství Emanuelu Ondráčkovi
DEN BRNA 2010
Do Boskovic zavítá španělská kultura
Dokončují opravy před kostelem
Dračí lodě dorazily
Hejtmani uvolnili v sobotu večer první milion korun postiženým regionům
Hradologie dorazila na Blanensko
Chodník a čekárna zvýší bezpečnost dopravy
Kinematograf letos promítal pro míň lidí
Kolonie netopýrů na Zámku v Lysicích
Kontroly bufetů u vody mají své hříšníky
Kvalitní trénink pro manažery
Léčivé účinky bahna potvrzeny
Letošní žně zatím brzdí deštivé počasí
Loutky na šňůrách (DUKKER I SNOR) - Tradice českého loutkářství se představuje v Dánsku
Na dětském hřišti bezpečněji
Otevření lysického zámeckého sklepení
Ozdravovna Křetín chystá změnu statusu
Poselství reklam v ekonomických krizích: Nízká cena, vysoká kvalita, český výrobek
Postaví nový chodník
Pouliční osvětlení v novém
Prázdniny začaly pro muzea, hrady a zámky nevalně
Projekt vyřeší i problémy turistů
Protestuji proti plánu ČSA redukovat letecké spojení s regiony
Provozovatelé koupaliště vyslyšeli připomínky
Radar odhalí své tajemství
Regionální potravina Jihomoravského kraje
Show Malá Haná
Soutěž o Nejkrásnější náměstí a náves: O vítězi rozhodne veřejnost
Udržují tradici víc jak sto padesát let
Včelaři hlásí: Medu je dost
Ve skanzenu se odehraje velkolepá bitva
Vyhlásili soutěž o vstupenky

Rubrika: Kultura
Do kin vstupuje film Kajínek
FESTIVAL 3+1 LETOVICE – 11. ROČNÍK
Hradhouse dospěl k magickému číslu 13
Jedna z posledních možností, jak slyšet legendární skupinu Nazareth!
Kino Otevřeno! v Českém Šternberku
Kytarový koncert na hradě Svojanově
My Wave: vlna rozvířená novou deskou. Nechte se unášet
Obrazy zdobí Zámecký skleník
Pozvánka na výstavu
Výstava Olbrama Zoubka
Zahájení výstavy Papírový svět v Centru Bohuslava Martinů

Rubrika: Sport
Běžecký závod „Vísecká desítka“
Boskovičtí na mistrovství Evropy
GT ZASKAR JEDOVNICE - těšíme se na Vás!
Havlíček znovu míří do zámoří
HC Boskovice oslavily medaile
Hokejisté myslí na titul
Internacionálové vyválčili jen remízu
Na úvod přípravy výhra
Nobica cup 2010
Obsazení rozhodčích OFS Blansko - 2. kolo
Olomouc zázrak nedopustila
Představujeme: Patrik Šebek
Sestavu oživí několik navrátilců
Šlapačky opět v Boskovicích!
Tlamková tentokrát druhá
Traxl pokračuje v Rakousku, končí i Sehnal
Turnaj v beach volejbale na Července
Utkání v Blansku přineslo bezbrankovou remízu
Valchov ovládl Plevák

Rubrika: Černá kronika
Policie INFORMUJE

Rubrika: Napsali nám
Informace pro členy a ostatní zájemce
Ženská Tour de France odstartovala prologem