NOVÉ OLYMPIJSKÉ VIDEO: „LÁSKA MÍSTO PŘEDSUDKŮ“

Autor článku: Dopisovatel, pro číslo 15/2017, vloženo dne 02.11.2017

[Stálý odkaz na článek]

Před Zimními olympijskými hrami v Pchjongčchangu uvádí „Hrdý sponzor maminek“ krátký film o sportovcích a sportovkyních, kteří čelili různým předsudkům.

Praha, 2. listopadu 2017 - U příležitosti 100 dní do zahajovacího ceremoniálu Zimních olympijských her v Pchjongčchangu v roce 2018 společnost Procter & Gamble (NYSE: PG), globální olympijský partner, uvedla snímek „Láska místo předsudků“, a to jako další část oceňované kampaně „Děkuji, maminko“. Film představuje, jak by mohl svět vypadat, kdybychom na sebe všichni pohlíželi očima maminek.

Kritiky uznávané krátké klipy z minulých olympijských kampaní společnosti P&G patří mezi videa zabývající se tématem olympijských her s vůbec nejvyšším počtem zhlédnutí. Snímek „Láska místo předsudků“ zobrazuje skutečné výzvy sportovců z pohledu jejich maminek a oslavuje ducha olympijských her – svět tak inspiruje k tomu, aby se dokázal přenést nad to, co nás rozděluje, a naopak si cenil toho, co mají všichni lidé společné. Protože všichni ti, kdo se potýkali s předsudky a stereotypy, mají na své straně mocného spojence, který při nich stojí od samého počátku a pomáhá jim proti všem nepřízním – svou maminku.

Šest portrétů, které film představuje, odráží boj s předsudky, s nimiž se sportovci a sportovkyně v praxi setkávají. Portréty, které jsou stejně různorodé jako sporty, v nichž sportovci soutěží:
• dívka, která pochází z prostředí, kde je pro ženy nepřijatelné závodit,
• chlapec, který sní o sportu, v němž ho jeho tvrdě pracující rodiče nemohou finančně podporovat,
• děti různých ras, náboženství a sexuálních orientací, které sledují své oblíbené sporty, ale nevidí nikoho, kdo by byl jako ony.

Video poukazuje na roli maminky jako prvního a největšího zastánce svého dítěte, jako člověka, který vidí potenciál dítěte bez ohledu na to, jak jej vnímají druzí. Společnost P&G doufá, že tento film pomůže lidi sjednotit, aby dokázali otevřeně hovořit o předsudcích, o jejich vlivu na omezování lidského potenciálu a o potřebě povznést se nad to, co nás rozděluje, a naopak hledat to, co nás může spojovat. Snímek můžete zhlédnout zde.

Sportovci a sportovkyně z celého světa se shodnou na tom, že celoživotní cesta na olympiádu může být plná překážek vycházejících ze stereotypů, jak má olympionik vypadat, koho má milovat nebo co vyznávat. Z nedávného průzkumu, který mezi olympioniky jménem společnosti P&G realizoval Mezinárodní olympijský výbor, vyplývá, že:
• 55 % pociťovalo během dospívání předsudky nebo negativní hodnocení ze strany ostatních,
• více než polovina (53 %) odpověděla, že vůbec největším podporovatelem v boji proti předsudkům byla jejich maminka,
• téměř všichni (99 %) cítili, že k tomu, aby se stali olympioniky, jim pomohla důvěra jejich maminek.

Společnost P&G se při tvorbě kampaně inspirovala kariérou a osobním příběhem mimo jiné těchto sportovkyň:
• Michelle Kwan, USA – účastnice olympijských her v letech 1998 a 2002, dvojnásobná olympijská medailistka, jejíž rodina podporovala její olympijský sen navzdory ekonomickým potížím,
• Zahra Lari, Spojené arabské emiráty – trojnásobná národní šampionka, první krasobruslařka ze Spojených arabských emirátů, která se účastní mezinárodních soutěží,
• Mathilde Petitjean, Togo – účastnice olympijských her v roce 2014, první olympijská běžkyně na lyžích reprezentující západoafrickou zemi,
• Carina Vogt, Německo – účastnice olympijských her v roce 2014, historicky první olympijská vítězka v ženských skocích na lyžích,

„Film ‚Láska místo předsudků‘ mi velmi připomněl překážky, s nimiž jsme musely s maminkou bojovat na mé cestě na olympiádu,“ přiznala Michelle Kwan. „Rozhodující pomocí k tomu, abych dokázala překonat odsudky ze strany druhých, pro mě byla právě bezpodmínečná láska a podpora mojí maminky. Neměli jsme tolik prostředků jako některé moje konkurentky, ale naplno jsme využili všech příležitostí a společně jsme to překonali.“

Kampaň je součástí snah společnosti P&G využít sílu reklamy k vyvolání diskuze o důležitých otázkách, například právě o předsudcích. Pro P&G se jedná o dlouhodobý směr, který zahrnuje také další kampaně propagující dialog o široké škále témat, například o genderových předsudcích v kampaních Ariel Share the Load, Always Like a Girl, SK-II Marriage Market Takeover, Secret’s Ladies’ Room Stress Test či We See Equal, o rasových předsudcích v The Talk či o sexuální orientaci v Vicks Touch of Care.

„V P&G usilujeme o vytvoření lepšího světa pro každého – světa bez předsudků, s rovnocenným zastoupením všech, se stejnou váhou hlasu a s rovnými příležitostmi,“ říká P&G Global Brand Officer Marc Pritchard. „Ve světě založeném na větší rovnosti se daří společnosti jako celku a roste ekonomika. Rovnost ovšem bohužel omezují předsudky, a naším úkolem je proto využít sílu našeho hlasu k pozitivním změnám a k upozornění na předsudky, které omezují lidský potenciál. Věříme, že tak podpoříme otevřenou diskusi, ovlivníme postoje druhých a v ideálním případě také změníme jejich chování.“

Režisérkou snímku „Láska místo předsudků“ je Alma Har’el, která stojí například za oceňovanými filmy Bombay Beach či LoveTrue. Video se objeví v nezkrácené 93sekundové digitální verzi a dále v krátké televizní verzi ve více než 20 zemích.
Sdílejte #LaskaMistoPredsudku. Více informací o zmíněných či dalších sportovcích a sportovkyních naleznete na stránkách www.LoveOverBias.com.

Kontakt 
Hana Pazderková

Neopublic Porter Novelli
Tel.: +420 774 741 800
Email: hanka.pazderkova@neopublic.cz



Komentáře k článku

Zatím zde není žádný komentář
 

Zobrazit formulář pro přidání komentáře
Schovat formulář na přidání komentáře
*

*

*

Uložit komentář

Všechny články z tohoto čísla (15/2017):

Rubrika: Zpravodajství
Aqualand Moravia otevře nové horké bazény s termální vodou. Venkovní termální zóna vznikne v rekordn
Arény Jaromíra Soukupa oslovují čím dál více diváků
Archiv Leoše Janáčka v UNESCO
Blanskem prošly stovky dětí s lampióny
Blansko rozzáří stovky světýlek
Boj za zdravou prostatu aneb „Listopad pro muže“ v Nemocnici Blansko
Cenu Jihomoravského kraje letos převzalo celkem 10 osobností jižní Moravy
České firmy hledají zaměstnance ve světě. Zájem je o Ukrajince i Srby
Dluh urovnali prodejem majetku
Do charitní sbírky potřebuje charita hlavně dětské a zimní oblečení
Do charitní sbírky potřebuje charita hlavně dětské a zimní oblečení
DOBŘÍ SOUSEDÉ JSOU TAKÉ NA BLANENSKU
Firmu vykradl třikrát
Galerie v pohybu
Hledají podobu náměstí
Hrad Svojanov zlomí rekord v návštěvnosti
Chodník v Pilském údolí
Chtěl zapálit benzinovou stanici
Chystají úpravy vodovodů
Informace pro občany k povinnosti revize kotlů
Kartografické centrum slaví
Knihovnu roku vyhrály Křtiny
Kradl hned dvakrát
Kraj chce podporovat leteckou linku Brno-Mnichov v režimu závazku veřejné služby
Kraj nemocnici odmítl
Lepší letecká dostupnost jižní Moravy je jednou z priorit kraje
Modernizovali kulturní dům i knihovnu
Mohou plánovat výstavbu
Muzeum přiblížilo archeologii
Na úřadě se mohou objednat
Naletěli podvodníkům
Nemocnice Blansko obhájila akreditaci kvality a bezpečí poskytovaných zdravotních služeb
NOVÉ OLYMPIJSKÉ VIDEO: „LÁSKA MÍSTO PŘEDSUDKŮ“
Nové ovocné stromy na jižní Moravě – díky podpoře kraje
Opravují městskou ubytovnu
Otevřeli budoucí muzeum
Plánují propagaci regionu
Plánují úpravu letního kina
Popularita pořadu Aréna Jaromíra Soukupa stoupá
Pozvánka do letovické galerie Domino
Provozní doba pro veřejnost - Městské lázně Boskovice 2. - 12.11. 2017
Provozní doba pro veřejnost - Městské lázně Boskovice 16. - 26.11. 2017
Provozní doba pro veřejnost - Městské lázně Boskovice 9. - 19.11. 2017
Region je pro turisty stále atraktivní
Rekonstrukci čistírny odpadních vod tlačí čas
Spor o vodu. Vísky chtějí nový zdroj, Letovičtí s jeho vybudováním nesouhlasí
Stará nemocnice ve Znojmě má svého kupce
Stáže pomáhají studentům získat zaměstnání
Teluria otevřela novou expediční halu
TV Barrandov spolupracuje s Kateřinou Kristelovou na novém projektu
V Jedovnicích proběhl výlov rybníku Olšovec
V Nemocnici Blansko se bojovalo za zdravá prsa. Již po šesté
Velké Opatovice hlídají nové kamery
Vodárenská akciová společnost podporuje děti i charitativní organizace
Volby do sněmovny ovládlo ANO
Vybírali na hospicovou péči
Vyhlášení zákazu vstupu do lesů Křtiny
Vymyslela si napadení
Vyšší odborná škola ekonomická a zdravotnická a Střední škola Boskovice slaví výročí
Zaměří se na dětská hřiště

Rubrika: Kultura
Akce ZUŠ Boskovice na prosinec 2017
Houslista Ivan Ženatý a klavírista Martin Kasík zahrají v rodišti Bohuslava Martinů
CHUŤ ZRNKOVÉ KÁVY, NOSTALGIE STARÝCH ČASŮ A KOUZELNÁ ATMOSFÉRA BLÍŽÍCÍCH SE VÁNOC
Koncert pro charitu v Boskovicích
Naturisti a humoristi mladého slovenského sochárstva
Nová stálá expozice o historii Moravy
ProART zakončí rok v Liberci a v Tugendhat s Magdou Vášáryovou
Projekce filmu Bajkeři s filmovou delegací
Vystavují sousoší
Zveme Vás do Jedovnic na dvě akce

Rubrika: Sport
Basketbalisté BBK se střídavými úspěchy
Blansku pomůže Světlík
Další výhra hokejistů
Derby patřilo Ráječku
Dvořákův zlatý návrat
Fotbalisté bez vítězství
KK Velen uspěl i ve druhém domácím zápase
Koudelka a Paděra jsou mistry světa v malém fotbale
Listopad zavede běžce pouze do Jedovnic. Tak přijďte všichni
Mistry republiky v kolové jsou otec a syn Hrdličkovi
Prostějovské rekordy
Reprezentanti skolili Olomouc
Rozhodla chyba brankáře
Svitávka v poháru pátá
Šprtec ve finále
Šustr vychytal Spartu

Rubrika: Černá kronika
Asi touží po návratu za mříže
Nebylo mu podezřelé, že peníze posílá do Španělska
Podvodnice sebraly seniorce skoro čtyřicet tisíc korun
Povedení manželé se stali postrachem benzínek na Brněnsku a Blanensku
Sprejer se potřeboval nutně prezentovat
Sprejer v noci vytvořil obrazce na sto čtverečních metrech
Z nezajištěného automobilu zmizel odložený tablet
Zatím neznámý pachatel se do domů dostal po násilném otevření dveří
Zloděj alarm úplně nevyřadil a musel velmi rychle zmizet
Zloděj byl hodně rychlý a především drzý
Zloděj poničil v Černé Hoře plot, mříže i dveře
Zloděj se v Boskovicích snadno dostal k zajímavému lupu
Zloděj se v Lysicích nestyděl vloupat do církevního objektu
Zloděj se ve Voděradech ukradl mobilní záchody

Rubrika: Napsali nám
Arény Jaromíra Soukupa zasáhly 592 tisíc diváků
Bageterie Boulevard expanduje v regionech, otevírá další restauraci v Brně
Brněnští studenti se po 28 letech opět spojí
Centropol otevřel další zákaznické centrum. Jsou pro Vás připraveny prostory v centru Plzně
Halloweenská diskotéka na Jízdárně v Boskovicích
Jak bojovat s oslabenou imunitou v těhotenství
Kuchařské naděje z Brna soutěží o nejlepší Svačinu roku
Milovníci luxusních hodinek obdivovali to nejzajímavější v Brně
Nový Raw Juicer od Max Sportu
Odstartoval třetí ročník projektu Den španělské kuchyně v českých školních jídelnách
Poskytnou pitnou vodu pro více než 700 lidí na jeden rok v oblastech s jejím nedostatkem
V poličském muzeu se budou vyrábět svíčky z včelího vosku a péct voňavé perníčky
Vánoční čas se SVČ Boskovice
Ždánice mají novou chloubu – centrum se změnilo k nepoznání